原标题：健康科普不能“离谱”（无影灯）亿策略
最近，在一些短视频平台上，个别“网红医生”把健康科普当作牟利工具，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊，线下引流，直播带货甚至高价开药，还有人通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。如此乱象，令人忧虑。
在互联网健康科普大潮中，医务人员从诊室走向网络，把健康知识传播到千家万户，值得肯定。然而，少数医生“夹带私货”，其本质是利用专业资质牟取不当利益，严重违反了互联网诊疗管理和广告管理相关法律法规。事实上，健康科普一旦与商业利益挂钩，不仅会损害医疗行业的公信力，而且会危害人民群众的生命健康。因此，加大对医务人员开展健康科普行为的约束，势在必行。
今年以来亿策略，上海、四川等地相继发布互联网健康科普负面行为清单，旨在规范医生科普行为、消除健康科普乱象。例如，上海禁止以健康科普形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告类信息，或对以上商品进行直播带货等不当牟利行为；四川禁止将单位、个人自媒体账号委托、外包、转包无资质的企业或个人负责内容运营。这既是对医务人员科普行为的规范，更是对人民生命健康的负责。
医务人员是健康科普的主力军，也是提升全民健康素养的重要力量。为医务人员设立“红绿灯”，目的是维护健康科普的科学性和权威性，让健康科普更“靠谱”。推动健康科普高质量发展，需要充分调动医务人员的主动性和创造性，鼓励他们创作更多高质量的健康科普作品。例如，上海市为了调动医务人员开展健康科普的积极性，作出将健康科普纳入高级职称评审指标、设立健康科普专项、推出健康科普影响力排行榜等制度性安排。通过建立约束和激励机制，让用心做科普的医务人员获得应有的回报，从而增加优质健康科普作品供给，更好满足人民群众的健康需求。
展开剩余41%健康科普和临床工作同等重要。一个医生再努力，一天的手术量和门诊量也是有限的，但健康科普的影响力无远弗届。做一台手术只能一人受益，做一场科普活动却能让千万人受益。健康科普是面向大众的传播，不能“唯流量”，也不能“没流量”。医务人员做科普，不应闭门造车、孤芳自赏，而要贴近生活、贴近大众，用通俗易懂的语言讲解复杂深奥的医学知识，避免过度专业化、学术化。优秀的健康科普作品，应集专业性、实用性、趣味性、人情味于一体，既有“最靠谱的观点”，也有“最有趣的灵魂”，亦庄亦谐，雅俗共赏。
如果说优质健康科普是“一股清流”，虚假健康科普就是“污泥浊水”。净化健康科普环境，既要规范医务人员的行为，也要对伪专家“重拳出击”。眼下，一些穿着白大褂的冒牌专家，打着健康科普的旗号，大谈保健养生、减肥增高、癌症治疗等话题，变相推销医药产品，误导欺骗群众。有关部门应联合执法“亮剑”，加大互联网健康科普乱象的整治力度，让不法者付出应有的代价，维护人民群众的健康权益。
生命不是儿戏。健康科普关乎人民生命健康，不容野蛮生长。健康科普要“靠谱”，不能“离谱”。期待广大医务人员坚守科学和道德底线，推出更多“跨界出圈”的优质健康科普作品，共同营造清朗的互联网健康科普环境。
来源：人民日报亿策略
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